Repositionnement
Radio-Canada devient ICI
Première publication 6 juin 2013 à 11h41
Agence QMI
Après 77 ans d'existence, Radio-Canada devient ICI, premier pas vers un repositionnement «profond et global» du diffuseur public.
La direction avait évoqué l'emploi du mot ICI devant toutes ces dénominations en mars dernier, mais elle a dévoilé mercredi l'ensemble des signatures de ses différentes plateformes, dont ICITÉLÉ, ICIPREMIÈRE (radio), ICIARTV et ICI.CA.
Le déploiement se fera sur plusieurs mois, dès août prochain dans le cas de la Première chaîne et au début de 2014 du côté de RDI.
«Notre ambition consiste à recréer Radio-Canada qui doit être plus que jamais un espace vivant, une organisation ouverte, flexible et agile, toujours aussi créative, mais plus innovante et en meilleure interrelation avec nos auditoires», a dit Louis Lalande, le vice-président principal de Radio-Canada dans une rencontre de presse.
La refonte de Radio-Canada s'impose, selon la direction, en raison du changement de comportement des gens, qui aiment participer et interagir. Dans les faits, ils sont moins fidèles, surtout les jeunes, constate Radio-Canada, qui indique ne plus avoir l'exclusivité de ses contenus.
«La convergence fait en sorte que nos principaux concurrents sont aussi nos distributeurs», écrit-on dans un communiqué.
Radio-Canada doit aussi composer avec des crédits parlementaires en baisse, mais aussi avec la fin annoncée du Fonds pour l'amélioration de la production locale (FAPL) l'an prochain, la chute des revenus publicitaires qui happe les médias traditionnels et les exigences qui «demeurent importantes» au point de vue réglementaire.
«Recréer Radio-Canada, c'est en faire une organisation moderne, adaptée à la réalité d'aujourd'hui et capable d'accueillir les meilleurs talents; un chef de file dans l'industrie, toujours à l'écoute des besoins de nos auditoires», a dit Louis Lalande.
«Enraciné dans notre histoire et l'esprit des gens, ICI colle à la personnalité du diffuseur public. Ce terme accompagne naturellement toutes nos plateformes et reflète l'étendue de notre offre», a dit Guylaine Bergeron, directrice générale Communications et image de marque.
Radio-Canada se donne comme mandat de renouveler sa façon de «penser, produire et rendre disponible» ses contenus à la radio, à la télé, sur son site internet et ses applications mobiles.
La direction avait évoqué l'emploi du mot ICI devant toutes ces dénominations en mars dernier, mais elle a dévoilé mercredi l'ensemble des signatures de ses différentes plateformes, dont ICITÉLÉ, ICIPREMIÈRE (radio), ICIARTV et ICI.CA.
Le déploiement se fera sur plusieurs mois, dès août prochain dans le cas de la Première chaîne et au début de 2014 du côté de RDI.
«Notre ambition consiste à recréer Radio-Canada qui doit être plus que jamais un espace vivant, une organisation ouverte, flexible et agile, toujours aussi créative, mais plus innovante et en meilleure interrelation avec nos auditoires», a dit Louis Lalande, le vice-président principal de Radio-Canada dans une rencontre de presse.
La refonte de Radio-Canada s'impose, selon la direction, en raison du changement de comportement des gens, qui aiment participer et interagir. Dans les faits, ils sont moins fidèles, surtout les jeunes, constate Radio-Canada, qui indique ne plus avoir l'exclusivité de ses contenus.
«La convergence fait en sorte que nos principaux concurrents sont aussi nos distributeurs», écrit-on dans un communiqué.
Radio-Canada doit aussi composer avec des crédits parlementaires en baisse, mais aussi avec la fin annoncée du Fonds pour l'amélioration de la production locale (FAPL) l'an prochain, la chute des revenus publicitaires qui happe les médias traditionnels et les exigences qui «demeurent importantes» au point de vue réglementaire.
«Recréer Radio-Canada, c'est en faire une organisation moderne, adaptée à la réalité d'aujourd'hui et capable d'accueillir les meilleurs talents; un chef de file dans l'industrie, toujours à l'écoute des besoins de nos auditoires», a dit Louis Lalande.
«Enraciné dans notre histoire et l'esprit des gens, ICI colle à la personnalité du diffuseur public. Ce terme accompagne naturellement toutes nos plateformes et reflète l'étendue de notre offre», a dit Guylaine Bergeron, directrice générale Communications et image de marque.
Radio-Canada se donne comme mandat de renouveler sa façon de «penser, produire et rendre disponible» ses contenus à la radio, à la télé, sur son site internet et ses applications mobiles.
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